《南方周末》：2006音樂觀察

李宇春《皇後與夢想》號稱一個月銷售43萬多張

“沒有一首流行歌曲”

“2006年中國音樂最值得一說的事情就是，沒有一首流行歌曲。”《人民音樂》主編、樂評人金兆鈞如是說。

當然會有人說他偏激。周傑倫的《千裡之外》、胡楊林的《香水有毒》、花兒樂隊的《喜唰唰》、陶吉吉和蔡依林合唱的《今天你要嫁給我》等歌，雖然紅的原因各不相同，但都在2006年得到不同程度的傳唱。

不過金兆鈞所說的流行歌，是指像《2002年的第一場雪》、《雙截棍》一樣，傳唱大江南北，無論男女老幼都會哼幾句的歌曲。

2006年，周傑倫的新專輯《依然範特西》發行一個月就號稱全亞洲銷量達到300萬，似乎繼續維持王者地位。但是很快這個數字遭到各方質疑。

太合麥田老板宋柯公布李宇春的《皇後與夢想》專輯一個月銷售431996的具體數字，雖然砸破了動輒百萬的銷量泡沫，但是這數字仍然遭到質疑。因為了解唱片行情的人知道，即使40多萬，在今天的唱片市場，仍然十分了不起。

“如果這張專輯真的是這個數字，我要為老宋鼓掌。”百代公司華語音樂企宣部總經理黃偉菁說。百代在內地的三個主打藝人，許巍、胡彥斌、花兒樂隊的唱片銷量，都在30萬左右。“我們知道要賣到30萬張，已經相當不容易。”黃偉菁說。

不過無論黃偉菁還是宋柯，提供的都是自己公司的統計數據。一個可以提供可信的銷售數據的第三方機構，似乎呼之欲出。國外的公信數據是通過掃描唱片條碼來統計，這在國內實現也並沒有技術上的困難。

即使沒有準確數據，唱片市場的整體蕭條，已經像“動輒給唱片實際銷量乘5或乘10”的規則一樣，是“圈內公開的秘密”。

香港唱片業的頹勢尤其明顯，專輯銷量難過萬，音樂評獎也開始縮水。2006年的港臺“十大中文金曲獎”總共縮減10多個獎項。在這樣的情況下，郎朗、李雲迪兩位鋼琴王子不約而同申請移民香港，不知會否從古典音樂方面帶動香港音樂。

一些唱片公司因此縮減投資，但也有的逆向而行，通過增加歌曲宣傳上的投入，來刺激消費。歌迷們也許會留意到，以前得知某首新歌，通常是通過聽廣播或者看電視的音樂推介節目，但是現在，它們開始以廣告的形式出現。

李宇春的新專輯發行，太合麥田投資近300萬元，從馬路邊的燈箱到電臺、電視臺都覆蓋了硬廣告。頗有些國產大片上映時的感覺。有人因此認為國內的音樂銷售進入“大片模式”。不管口碑如何，有財力支持的音樂，可以得到更好的推廣宣傳，銷售成績也會更好。

但是2006年，我們聽到的歌不是更少，而是更多了。更多的歌通過網絡、手機傳播開。李宇春2005年年底的單曲《鼕天快樂》通過網絡首發，劉德華的《心肝寶貝》也選擇在移動無線音樂俱樂部進行了無線首發。

“盜版我現在都不關心了”

數字發行，把中國音樂產業從盜版衝擊的殘局中解救出來。宋柯說：“盜版我現在都不關心了，因為他們的日子也不好過。”據黃偉菁介紹，去年百代中國的音樂產品銷售，傳統載體(包括CD、卡帶)和新媒體下載的比例大概為6︰4。

相比起內容制造商，新媒體增值服務商在數字音樂中獲利更多，他們也努力向內容制作擴張。你也許不知道飛樂公司，但是你應該聽過《老鼠愛大米》；你也許不知道鳥人公司，但是你應該聽過《兩隻蝴蝶》；你也許不知道華誼兄弟公司，但是你應該知道張靚穎、羽泉。你也許不知道華友世紀公司，但是就是這個公司成功控股以上三個公司，而這個公司原本是一個移動增值服務商。

但是經常下載數字音樂的人會發現，相比起前兩年《老鼠愛大米》、《兩隻蝴蝶》等網絡歌曲大熱的形勢，2006年經由傳統唱片公司制作的周傑倫、李宇春等的歌曲，成績有所反彈。

原來經過政策調整，內容制造商開始跳過增值服務商，直接進入數字發行領域。“內行看門道，外行看熱鬧”。這個改變帶來了一繫列變化。

首先是內容制造商，開始擴張數字發行業務。從滾石唱片分離出來的主力提供手機音樂服務的滾石移動，和逐漸將經營重點轉移到數字音樂發行的太合麥田公司，去年都獲得大筆風險投資。

進入發行渠道之後，內容制造商發現，他們需要開始學習，怎麼在新媒體環境下經營自己的歌曲。

此前，這些工作都是由增值服務商在做。為了降低自己的成本，他們喜歡一次花一兩萬元買斷一首新興的網絡歌曲的版權，然後極力推廣這首歌，讓自己的贏利最大化。於是歌紅人不紅，或者歌紅人不富的情況，在網絡歌曲裡很常見。由此產生的歌曲版權官司也不斷。

而在推廣過程中，據宋柯介紹，某些運營商會批量購買手機充值卡，自己下載，“把這個歌衝到銷量前幾名，引導消費者去下載。”

於是傳統唱片的銷售泡沫在數字領域再次呈現，就像盜版的數字化呈現一樣。“吉祥三寶”組合和他們所屬的普羅藝術公司最近對搜狐、華友世紀等公司在無線增值上的侵權行為提起訴訟。雖然《吉祥三寶》在街頭巷尾都可聽見，但是它的作者和演唱者布仁巴雅爾說：“我並沒有像很多人以為的那樣，因為《吉祥三寶》彩鈴而富有起來。”

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