新的傳播理念-《老鼠愛大米》“鼠”你最行

由杭州金視傳媒投資拍攝，陳怡蓉、許紹洋、王建隆主演的網絡時代最新時尚電視劇，一開播就摘奪了收視率冠軍的桂冠，掀起繼寧波、溫州後的第三股收視高潮，而且來勢洶洶，收視率高出同類題材劇好幾個百分點。

收視率是電視娛樂界的一根軟肋，來源於某一時段內的抽樣調查，卻能夠折射出大眾內心的一種訴求。時下，各電視臺為了爭奪收視率，紛紛把目光投向電視劇市場。電視劇數量上的繁榮和質量上的欠缺成了大家關注的話題。偶像劇“高產”和“跟風拍攝”， 造成題材撞車、大量作品積壓、收視率整體下滑，更是影射出國內電視劇制作的粗糙和形式的單調。

杭州金視傳媒公司成功的利用了網絡資源，將網絡歌手推到幕前，原唱網絡歌手楊臣剛、香香親自出演，無疑是一次大膽的嘗試，一次瘋狂的突破。

嘗試和突破，除了體現在電視劇形式的前瞻性外，還反映在了劇的宣傳上。屏氣了以往一貫的地毯式新聞轟炸的宣傳方式，反其道而行之，悄然無聲的登陸錢江都市黃金檔。想必，如此“安靜”的收視大片，必然有讓人瞠目結舌的地方-----參與式觀看，在電視劇的開播過程中，觀眾隨時針對劇情，同步對演員的造型、化裝、演技、置景、導演水平等進行短信點評，邊看劇邊發短信參與，評論隨即顯示在電視熒屏下方，觀眾不僅可以欣賞到電視劇，同時短信本身也成為一欣賞和品評的對像。而這種新型的傳播方式的引入，有它自己的左證，《神雕》成功運用了參與式觀看的營銷方式，截止06年3月19日，收視率達到9、9%，收視份額為26、8%，同期上映的大片《七劍下天山》就隻有3、2%和8、8%。

錢江都市頻道和電視劇的目標群體都是“拇指經濟”的領頭羊。短信互動方便、迅速的滿足了觀眾的訴求，同步的參與式的短信平臺遠比劇後的短信競猜更加有人文關懷，是種交流而不是對獎品的追求，提高觀眾的娛樂指數和快感指數。

網絡歌手的熒屏觸電，新老演員的首次合作，男女主角的二次牽手，感情的糾葛、化裝、服裝、場景、導演等等都是觀眾的談資，而互動參與式觀看則可以通過短信，及時的和他人進行交流，加深觀眾的卷入度，起到聚眾的效果，從而實現深度溝通。